Anonim

Ідіть по магазинах з мозком
Покупки - це задоволення, народжене в мозку. Це відкрили деякі вчені США за допомогою нових досліджень.

Image
Час продажу. Ви ходите з розуму по магазинах?
Розкажіть, як ви себе почуваєте в нашому опитуванні,
що ви знаходите на вкладці "говорити" вгорі a
Вірно.

У нашому мозку є зона, присвячена шопінгу. Невідомо, чи існує також конкретна сфера для продажу в кінці сезону. Безперечно, що в останніх дослідженнях вчені з університету Карнегі Меллон (Пенсильванія), університету Стенфорда (Каліфорнія) та MIT Sloan School of Менеджменту (штат Массачусетс) вдалося вперше передбачити, спостерігаючи за функціонуванням мозкових ланцюгів, придбає суб'єкт певний продукт чи ні.
Задоволення від покупки
Дослідженням було досліджено двадцять шість добровольців, підданих магнітному резонансу, які були представлені за допомогою монітора різних предметів, які можна було придбати за 20 доларів при їх повному розпорядженні. У той час як випробовувані переглядали продукт, який їм сподобався, певна область мозку, яка головує на передчутті сприйняття задоволення, "ядро приєднується" було активовано. Коли натомість ціна була надмірна, медіальна префронтальна кора, пов'язана з оцінкою прибутків та втрат, була деактивована. Вивчаючи цю операцію, вчені змогли передбачити поведінку випробовуваних: адже, коли активізували зону задоволення, рішення про купівлю завжди відповідало.
Економіка починається від мозку
Дослідження є частиною нового напряму досліджень під назвою "нейроекономіка", дисципліни на півдорозі між неврологією та економікою, яка має на меті дослідити психічні та неврологічні процеси, що лежать в основі наших витрат. Якщо попередні дослідження вже показали, що є ділянки мозку, які визначають фінансові прибутки та втрати, то сьогодні зрозуміло, що навіть покупки стимулюють ці сфери. Тому було б сприйняття задоволення, протилежне одному роздратування в основі наших витрат.
Небезпека кредитної картки
Але на цьому відкриття не закінчується. Фактично вчені помітили ще одну цікаву деталь: покупка кредитною карткою, здатна зменшити сприйняття збитків, призведе до меншого відчуття витрат. Це може виявити небезпеку для людей з поведінковими розладами, які змушують їх до нав'язливих витрат.
(Новини оновлено 8 січня 2007 р.)