Продукти з найбільш неправильними назвами

Anonim

Виграшні образи, спокусливі гасла, дзвінки повторювалися до гіркого кінця, стаючи нестерпними муками. Нескінченний обстріл, з єдиною метою: ліпити назву бренду чи товару на увазі.

У цій бурі повідомлень зміна може бути доречною та легкою для запам'ятовування. Хто б купив машину від малоймовірного імені VaLentina? Набагато краще мріяти починати з міфу або нападати на будь-яку дорогу на безпечній Всеросійській дорозі.

Ласкаво просимо у світ найменування, англійський термін для позначення галузі маркетингу, народженої у Франції у 1960-х роках, яка стосується створення найбільш підходящих назв для збуту продукції та послуг.

У номен, Омен . Хоча насправді до декількох десятиліть тому назва бренду часто збігалася з іменем засновника або ототожнювалося в описовій назві, сьогодні нам потрібно знайти оригінальні назви, можливо, безглузді, але здатні надати унікальна та точна ідентичність компанії або споживчому товару.

Як це зробив Джордж Істман у 1888 році, коли він вирішив охрестити "Кодак" камерою свого винаходу. Передбачаючи перші теорії з цього приводу більш ніж на півстоліття, Істман визначив коротке, приємне і легке для запам'ятовування ім'я. На практиці ідеальне ім'я, яке до того ж можна було легко записати та захистити, оскільки воно не означало абсолютно нічого.

Штурмують мізки. Створення комерційно життєздатного імені не є простим і дешевим. Концепція назви починається з штурму мозку: група творців збирається біля столу, де запускають пропозиції в цілковиту свободу. Жоден з них не відкидається, навіть не дуже чужий, бо назва переможця може випливати з цієї асоціації ідей.

Огляд продуктів творчої фази відбудеться пізніше, де керуючись раціональністю та потребами маркетингу та комунікації, увага буде зосереджена на правдоподібних пропозиціях. Тисячі різних імен можуть походити з одного сеансу мозкового штурму: більшість із них, навіть 80%, усуваються негайно.

Заборонені дороги . Решта ретельно перевіряються, щоб перевірити їх наявність з юридичної точки зору, щоб не вибирати імена, які вже зареєстровані іншими, а тому непридатними, або імена, які не можуть бути зареєстровані: закон фактично не дає можливості реєструвати загальні назви товарів як торгові марки або послуги та описові вказівки. Наприклад, неможливо записати терміни "годинник" або "наручний годинник" як марку для рядків хронографів.

Доступність домену в Інтернеті також слід ретельно перевірити: сьогодні вибір імені, яке не може бути пов’язане з веб-сайтом, може бути ризикованим та дорогим.

Image IPad у 2010 році був сприйнятий весело: термін «килимок» також відноситься до санітарних рушників. | з Інтернету

Однак процес не є надійним: у 2010 році рішення Apple хрестити свій планшетний iPad означало більше кількох сумнівів, а не кілька іроній з боку користувачів Інтернету. Термін "килимок", англійською мовою штатів, також позначає санітарні рушники.

між неприємними програмами та косметичним гноєм. Одне із золотих правил найменування, вимагає перевірити значення вибраного імені на мовах країн, де воно буде продаватися.

У минулому великі компанії наштовхувались на бентежні цифри: мабуть, найбільш нешкідливі імена насправді можуть приховувати інфернальні пастки.

Estee Lauder, косметичний гігант, деякий час тому продавав у Німеччині продукт з романтичною назвою " Country Mist ", в якому термін "туман" німецькою означає "гній".

Image Слідкуйте за сутичками: незручні гафи можуть виникнути з чорнила та калькулятора. | з Інтернету

Але хтось зробив гірше, запустивши додаток для планшетів із досить химерною назвою, принаймні італійською мовою, у магазині додатків Microsoft, що народився від стиснення слів чорнило (чорнило) та калькулятор (калькулятор): для того, щоб зрозуміти в Інтернеті, було достатньо кількох годин що "інкулятор" не був стратегічно вагомим брендом. Компанія вибачилася, і сьогодні додаток називається Kanakku.

Виробник автомобілів Mitsubishi не помітив, що назва його позашляховика Pajero іспанською означає «той, хто мастурбує». На ринку Піреней та Південної Америки автомобіль повинен був негайно змінити свою назву (його називають Монтеро).

Аналогічні проблеми у Buick, який на початку 1980-х років запустив Lacrosse на канадський ринок, виявивши лише після того, як термін "lacrosse" в Квебеку означає "мастурбація".

Навіть Toyota Fiera чинила певний опір, особливо в Пуерто-Рико, де переклад Ярмарку більш-менш нагадує "потворну старушку". З подібних причин Volkswagen Jetta у 80-х роках дуже мало цінував італійську громадськість.

Image Пі-кола, не дуже привабливий напій … | з Інтернету

І ми хотіли б знати, скільки англійських мовців, що проходять через Гану, вирішили втамувати спрагу PeeCola, оскільки "пі", мовою його Величності, означає … мочити. Не кажучи вже про миючий засіб «Терор», що продається в Коста-Ріці. Єдиного імені достатньо, щоб уникнути найбільш впертого бруду, і, можливо, навіть домогосподарок.

Небезпечні числа. Навіть використання номерів не захищає вас від любовних сюрпризів. Про це знає Alfa Romeo, якому довелося замінити ідентифікаційний код 164, перш ніж запустити його на азіатський ринок. У деяких районах Сходу четвертий приносить невдачу. Число 164 насправді трактувалося як "поширена смерть". Для вирішення проблеми автомобіль було перейменовано на 168, або «широке багатство», з очевидним поліпшенням у плані іміджу.

У 1970-х Renault випустив у виробництво купе під назвою Renault 17 . В Італії, і лише в Італії, 17, як відомо, приносять невдачу. Ось чому автомобіль на нашому ринку продавався як Renault 177.

Без жартів, ми англійці . Що стосується іменування, будь-яке відволікання може бути дорогим. Наприкінці 90-х британська компанія спортивного одягу Umbro назвала своє взуття Zyklon . Як і Zyklon B, сумнозвісний газ, який використовували СС у нацистських таборах смерті. Продукт було вилучено, з публічним вибаченням єврейській громаді.

Image Далекий, повний пукає. Непогана назва для візка … | з Інтернету

Англійська коштувала кількох дурнів навіть маркетинговому гіганту, як Ikea, який кілька років тому пустив в обіг Fartfull візок, буквально "повний пазлів" (від пердеть, "головоломка" і повний, "повний")

Після того, як лінгвістичні та культурні перевірки будуть завершені, найменування, які залишаються в базі нового бренду, зазвичай менше 10. У цей момент вони представляються замовнику, і будуть проведені тести для перевірки їх задоволеності та ефективності для громадськості. Результат цих перевірок визначатиме переможець.

Імена для захисту . Створення успішного імені може коштувати від 5000 до 250 000 євро і більше, залежно від розміру компанії, стратегічної цінності нового бренду та кількості країн і категорій, в яких його планується зареєструвати.

Однак, творчості та правової захищеності, одного лише недостатньо, щоб розробити ім'я переможця. Деякі прості правила, якщо їх дотримуються, дозволяють значно збільшити шанси на успіх.

Золоті правила . Перш за все, якщо ім'я фантазійне, ім’я повинно бути коротким, щоб його легше запам'ятати. Максимум два-три склади. Більше може бути контрпродуктивним.

Краще уникати всіх деномінацій, які можуть бути пов’язані з географічним розташуванням, оскільки вони карають інтернаціоналізацію компанії.

Навіть імена, пов’язані з тенденціями або періодами часу, повинні бути ретельно оцінені, оскільки вони ризикують вийти з моди і потрапити в небуття. Навпаки, імена, які викликають ідею, надзвичайно справедливі: Flexa, взуття Fratelli Rossetti, змушує задуматися про зручне та зручне взуття, тоді як Ray Ban - стискання від англійських слів забороняє промені, що не дає промінням - добре підходить. до марки сонцезахисних окулярів.

Image Ефекти цього трав’яного чаю дуже зрозумілі, можливо, занадто багато. | з Інтернету

Вухо хоче і своєї частини . Не менш важливим є звучання назви: слід уникати жорстких і різких звуків та груп приголосних на зразок "szr", які важко вимовити. Саме з цієї причини італійцю це дуже подобається, особливо на Сході: тисячі концертів Honda та Kia Sorentos виходять з азіатських майстерень, не кажучи вже про сонату Hyundai та капучино Suzuki.
Звичайно, гаф завжди за кутом: трав'яний чай «Пісуар» не потребує пояснення його властивостей, але назва, безумовно, не приваблює.

Погано і некрасиво на допомогу. Невідомо, що вдале ім’я обов’язково повинно нагадувати приємні концепції та щасливі моменти. Дійсно. Останніми роками деякі компанії, що виділялися з-за конкуренції, не вагаючись, стикаються з іменами з інноваційними та рішуче порушуючими підходами. Першими, хто застосував сильні та часом провокаційні назви, були виробники парфумів: Chanel з парфумами Egoiste . Потім отрута (отрута) Крістіана Діора та Арогантство, виробництва Pikenz. Це імена, які судилося запам'ятати навіть через роки.
Але все-таки розсудливі експерименти в порівнянні з Bastard, однією з найбільш цінуваних марок молодого одягу. А ще літо тому Альгіда успішно продала 7 варіантів відомого морозива Магнум, хрещеного іменами 7 смертельних гріхів.

У світі двигунів не бракує посилань на шторми (V Storm, Suzuki), або тайфуни (Тайфун Гілера), і навіть на цунамі. Toyota справді вирішила назвати Цунамі найспортивнішим обладнанням нової Celica, але з поваги до тисяч жертв цунамі в Південно-Східній Азії ця конкретна версія відомого купе ніколи не вийшла на ринок.

Просто на зміну. Отже, бренд є одним з основних елементів компанії. Продукти змінюються та поновлюються, упаковки, навіть такі історичні, як старі Pepsi, можуть бути замінені, але зміна успішної назви набагато вимогливіша. Мало хто з тих, хто це зробив на сьогоднішній день, взяв на себе великі ризики і довелося вкласти значні суми, щоб отримати новий бренд в руки споживача.

Omnitel також прийняв свій міжнародний бренд Vodafone в Італії, щоб він міг запропонувати єдине спілкування у будь-якій країні світу. Група Марс зробила той самий вибір наприкінці 90-х, коли вирішила прийняти в Європі бренд Twix для свого печива та шоколадного батончика, раніше відомого як Raider.

Філіп Морріс у 2002 році змінив назву на Altria Group, ймовірно, щоб розв'язати, принаймні частково, бренди Kraft і Miller, лідери на ринку продовольства, від все більш оспорюваного тютюнового бізнесу.