Супермаркет продуктів, які ніколи не продавали

Anonim

Щодня тисячі товарів потрапляють на полиці супермаркетів, готові спокусити нас тим, що соціологи називають видовищем товарів. Але не кожен досягає своєї мети (купівлі), дійсно: багато продуктів не проходять випробування на термін придатності і незабаром виходять з виробництва, непродані та невблаганно призначені для переробки. За одним винятком, який служить для збереження зразка (лише одного), який відправляється з багатьох куточків світу до США, до NewProductWorks (NPW).

супермаркети, гіпермаркети, покупки, непродана продукція, звички покупців Короткий огляд відділу, присвяченого засобам для чищення дому NewProductWorks. |

Архів. Розміщений у промисловому парку в Ен-Арборі, штат Мічиган (США) та задуманий як справжній супермаркет, NPW - це найповніший у світі асортимент харчових продуктів та предметів домашнього вжитку - понад 140 000 - де також невдачі та продукти короткого життя знаходять простір.

Товари не продаються, а збираються та організовуються з єдиною метою створення історичного архіву поведінки споживачів.

Вчитися на помилках. Насправді, NPW - це компанія з дослідження ринку, яка спеціалізувалася на запуску продукції з 1930-х років. На його полицях магазину / архіву є все, від цукерок до гелю для волосся та банки з арахісовим маслом.

реклама Цікавість: механізми, які спонукають нас до покупки. | JOHN LLOYD / Flickr

Для кожного товару є лише одна стаття, а для експертів її більш ніж достатньо: щодня менеджери з маркетингу різних компаній ходять туди в паломництво, щоб дізнатися на помилках своїх конкурентів. Вони блукають невеликими групами по коридорах примарного супермаркету, щоб зібрати ідеї, включаючи сучасну упаковку або продукцію, що датується 1970 -ми.

"Відвідувачі роблять крок назад у часі в джунглях американського споживацтва, що розповідає історію нашої культури", - каже Мерилін Реймонд, віце-президент GfK Global, компанії, яка керує ініціативою.

Психіка споживання. Показ продуктів на полицях - справжнє дзеркало психіки американського споживання. Є продукти, які навіть не встигли перетнути океани: від шампуню для жирного волосся, переможеного самооцінкою покупців, які ніколи б не визнали такої жирності, до антивірусного Kleenex, який мав нещастя передчасно кинутим, у 1984 році, коли манія здоров’я була лише в зародковому стані (сьогодні, можливо, це було б інакше).

дизайн, упаковка Цікавість: невеликі штрихи генія дизайнерів. | Микита Конкін

І так далі, аж до гомогенізованого для дорослих, напевно, відштовхується тим, що в бренді було слово "синглів": сумна сцена для дорослого бути самотнім, їсти гомогенізовану їжу (а ми знаємо, що реклама продає мрії ).

Справа дизайну. Але бувають не тільки провали: серед 140 000 експонованих предметів є також історії успіху, які можуть надихнути і, перш за все, стільки розумної упаковки, адже інший спосіб подання звичного продукту часто виявляється переможцем. Збираючи предмети з усього світу, супермаркет NewProductWorks також є однією з найнеймовірніших колекцій промислового дизайну, які коли-небудь бачили.