Як купити в Інтернеті

Anonim

Як купити в Інтернеті
Дослідження для перевірки поведінки тих, хто використовує електронну комерцію. З цікавими результатами.

Покупки в Інтернеті швидкі та прості: але не всі знають, як цим скористатися.
Покупки в Інтернеті швидкі та прості: але не всі знають, як цим скористатися.

Дослідження вивчило поведінку тих, хто купує товари в Інтернеті. І він виявив, що вони не хочуть надто наполегливо працювати над зміною запропонованих їм продуктів. Джаніс Кроун, яка викладає маркетинг в Канзаському державному університеті, поставила людей перед фальшивою сторінкою електронної комерції. Хлопці, які брали участь у дослідженні, повинні були персоналізувати піцу, пару взуття та долоню. Дослідник хотів побачити, чи учасники модифікують продукцію, чи довіряють характеристикам продуктів, представлених універмагом електронної комерції.
Результат був саме таким; хлопці зупинилися на характеристиках товару, який вони побачили на екрані, і не надто заглиблювались у персоналізацію. У цьому також було протиріччя, оскільки студенти віддавали перевагу модифікованим продуктам, але вони не змінювали їх. Дослідження може послужити як покупцям, так і компаніям з електронної комерції для точного налаштування пропозицій та методів придбання.

(Новини оновлено 15 квітня 2003 р.)